A. РЕКЛАМНИЙ РОЛИК
B. РЕКЛАМА В ПРЕСІ
C. ЗОВНІШНЯ РЕКЛАМА
D. РАДІО РЕКЛАМА
E. ВІДЕОМАЙСТЕРНІСТЬ
F. ДИЗАЙН
G. ІНТЕРАКТИВНА РЕКЛАМА
H. КРЕАТИВ В МЕДІА ПРОЕКТАХ
I. PR-ПРОЕКТИ
J. ПРОЕКТИ МАРКЕТИНГОВИХ СЕРВІСІВ
K. РЕКЛАМНІ КОМПАНІЇ
B-06-01. Креативная реклама для Fellowes
Агенство | Orta Agency |
Творчий керівник | Алексей Сафронов |
Автор ідеї | Алексей Сафронов |
Продукт | шредер |
Опис | Orta Agency разработало креативную рекламу для российского подразделения американской компании Fellowes. Компания Fellowes является ведущим мировым производителем товаров для офиса и представлена более чем в 80-и странах мира, в том числе и в России. В нашей стране компанию в первую очередь интересует увеличение емкости самого рынка, так как здесь еще не развилась потребность в подобной продукции столь широко, как за рубежом. Таким образом творческая идея рекламной кампании должна была решить одновременно две задачи – формирование спроса на тип продукции (шредеры) и продвижение конкретной торговой марки (Fellowes). Решение было найдено путем детального анализа аудитории бренда, в результате которого была определена одна из ключевых ценностей его ЦА, активно пропагандируемая и самим Fellowes, – потребность в безопасности. Идея безопасности на рабочем месте и легла в основу творческой идеи будущей кампании. Было создано комплексное сообщение, которое одновременно представило бренд Fellowes как уникального разработчика инновационных технических решений для офиса и законодателя правил работы с документами. Полученный месседж проходит красной нитью сквозь всю рекламную кампанию Fellowes. Он не только формирует спрос на шредеры как на категорию, но и связывает их образ в сознании аудитории с конкретным продуктом. В качестве рекламной продукции Orta Agency создало серию поучительных постеров, в которых, путем сравнения двух ситуаций – проблемной (без Fellowes) и безопасной (с Fellowes), – наглядно демонстрируются негативные последствия использования корзины для мусора и позитивный результат применения шредера. Реклама описывает обе ситуации, предлагая аудитории выбрать, что ей больше нравится. Все созданные ситуации объединены слоганом «Fellowes – уничтожитель проблем». Частью креативной рекламы Fellowes стали данные проведенного ВЦИОМ социологического опроса на тему культуры использования конфиденциальных документов в России. По результатам этого исследования, подавляющее большинство офисных работников (75%) выбрасывает рабочую документацию в мусорную корзину, при этом 63% из них нарушают собственные убеждения о ненадежности подобного способа избавления от документов и угрозе собственной безопасности. Всего агентство создало по заказу Fеllowes девять ситуаций, которые будут использоваться в наружной, интернет и другой рекламе в 2012-2014 годах. |
Склад творчої групи | Alexey Safronov Yulia Butenko Maxim Inorokov Ira Kayukova |