A. РЕКЛАМНИЙ РОЛИК
B. РЕКЛАМА В ПРЕСІ
C. ЗОВНІШНЯ РЕКЛАМА
D. РАДІО РЕКЛАМА
E. ВІДЕОМАЙСТЕРНІСТЬ
F. ДИЗАЙН
G. ІНТЕРАКТИВНА РЕКЛАМА
H. КРЕАТИВ В МЕДІА ПРОЕКТАХ
I. PR-ПРОЕКТИ
J. ПРОЕКТИ МАРКЕТИНГОВИХ СЕРВІСІВ
K. РЕКЛАМНІ КОМПАНІЇ
F-08-34. Большая кухня
| Агенство | Plenum |
| Творчий керівник | Егор Мызник |
| Автор ідеї | Plenum |
| Продукт | майонез |
| Опис | Новый бренд майонеза “Большая кухня” — смелое решение для российского рынка майонеза. Упаковка максимально разгружена от ожидаемых категорийных клише (фуд-стилистика разной степени сложности) и плотно заряжена визуальными деталями, цепляющими внимание потребителя неявно и деликатно. При этом графическое решение — не просто желание “пойти от противного” и выделиться. Появление бренда — ответ на желания увлекающихся готовкой молодых горожан: майонез сейчас воспринимается как атрибут традиционной, “советской кухни”, и все продукты на рынке подыгрывают этому восприятию. Не было бренда, который бы органично вписался на современную кухню — и стал для потребителя своим. Еще один тренд, который положен в основу идеи бренда (“Готовить вместе — веселее и интереснее!”) — кокукинг как способ социализации и элемент стиля жизни молодежи: позвать друзей, приготовить что-то вкусное вместе, общаться и смотреть фильмы. Название бренда говорит именно об этом: ведь большой компании нужна большая кухня! Поддерживают идею и бренд-персонажи, занятые совместной готовкой. Итог проекта — вкусный и необычный бренд в консервативной категории, с большим ресурсом для дальнейшего продвижения и формирования лояльности. |
| Склад творчої групи | Бренд-консультант: Харитонова Татьяна, Лазученков Илья Арт-директор Мызник Егор Бренд-аналитик Пальшина Катерина Копирайтер, автор имени Роман Урбан |
