A. РЕКЛАМНИЙ РОЛИК
A-1. Продукти харчування
A-2. Напої безалкогольні
A-3. Напої алкогольні та слабоалкогольні
A-4. Товари та послуги для дому
A-5. Обладнання і техніка для дому
A-6. Аудіо, відео обладнання, електроніка, офісне обладнання
A-7. Здоров'я і краса
A-8. Мода та інші споживчі товари
A-9. Транспортні засоби та послуги, автосервіс
A-10. Туризм і подорожі, розваги, культура та спорт
A-11. Споживчі послуги та продаж в роздріб
A-12. Засоби та послуги зв'язку
A-13. Банківські, фінансові та страхові послуги, будівництво та продаж нерухомості
A-14. Реклама рекламних агенцій та засобів масової інформації
A-15. Корпоративна, іміджева реклама компанії
A-16. Соціальна реклама та благодійність
A-17. Інтернет фільми
A-18. Корпоративний фільм
A-19. Промо-ролики ТБ-передач і фільмів, ефірні заставки і анонси
A-20. Рекламні ролики для цифрових моніторів зовнішньої та внутрішньої реклами, мобільних телефонів і т
B. РЕКЛАМА В ПРЕСІ
C. ЗОВНІШНЯ РЕКЛАМА
D. РАДІО РЕКЛАМА
E. ВІДЕОМАЙСТЕРНІСТЬ
F. ДИЗАЙН
G. ІНТЕРАКТИВНА РЕКЛАМА
H. КРЕАТИВ В МЕДІА ПРОЕКТАХ
I. PR-ПРОЕКТИ
J. ПРОЕКТИ МАРКЕТИНГОВИХ СЕРВІСІВ
K. РЕКЛАМНІ КОМПАНІЇ

G-09-02. Живи ощущениями вместо боли

АгенствоAdwatch Isobar/Carat Interactive
Творчий керівникДенис Елисеев, Максим Бобров
Автор ідеїОлег Пальчинский
Продуктобезболивающее NEXT
ОписКак сделать запуск нового фармацевтического препарата максимально заметным в интернете?

"Некст" — новый препарат от боли, ориентированный на молодую аудиторию, в первую очередь, на мужчин.

ЗАДАЧА:
• Донести идею бренда: «Живи ощущениями вместо боли»
• Повысить узнаваемость упаковки

РЕШЕНИЕ:
Мы сняли несколько короткометражных фильмов о боли, вдохновленных гангстерским кино, и создали на их основе интерактивный квест, в котором пользователь сам управлял развитием сюжета.
С помощью технологии обзора 360 (360 degree view) пользователю нужно было найти упаковку «Некст» внутри фильма. В зависимости от того, находил он её или нет, главный герой испытывал либо боль, либо приятные ощущения.
Из основной сюжетной линии можно было перейти в одну из четырёх серий с заданиями, а затем в один из возможных вариантов финала. Нелинейный сюжет с восемью различными концовками заставлял пользователя возвращаться к игре снова и снова.

В конце каждого пройденного задания пользователь получал кодовое слово. Отыскав упаковку во всех частях квеста, можно было собрать код целиком и попасть в бонусную финальную серию.
В ней мы определяли геолокацию пользователя по ip-адресу с точностью до улицы, и карта с отметкой о его местонахождении становилась частью сюжета фильма.

РЕЗУЛЬТАТЫ
Уникальный контент плюс технологии обеспечили вау-эффект:
1,800,000 просмотров сериала на YouTube за первую неделю
Около 200 000 запросов названия препарата в поисковых системах
Посещаемость сайта бренда возросла более чем на 600 %
Склад творчої групиMichael Shklyaev – Owned Media Director, Daniil Liginchenko – Creative Producer,
Oleg Palchinskiy – Art-Director, Maria Danilina – Client Service Director, Elena Prochina – Account Manager, Daria Konstantinova – Head of Creative Department, Alexandra Antipina - Senior Designer, Alexander Kalinin/Julia Isaikina – Social Media Managers, Alexey Nikitin - Search Director, Mariana Alehina – Media Planner