
Агентство	Adwatch Isobar/Carat Interactive
Творческий руководитель	Денис Елисеев, Максим Бобров
Автор идеи	Олег Пальчинский
Продукт	обезболивающее NEXT
Описание	Как сделать запуск нового фармацевтического препарата максимально заметным в интернете? "Некст" — новый препарат от боли, ориентированный на молодую аудиторию, в первую очередь, на мужчин. ЗАДАЧА: • Донести идею бренда: «Живи ощущениями вместо боли» • Повысить узнаваемость упаковки РЕШЕНИЕ: Мы сняли несколько короткометражных фильмов о боли, вдохновленных гангстерским кино, и создали на их основе интерактивный квест, в котором пользователь сам управлял развитием сюжета. С помощью технологии обзора 360 (360 degree view) пользователю нужно было найти упаковку «Некст» внутри фильма. В зависимости от того, находил он её или нет, главный герой испытывал либо боль, либо приятные ощущения. Из основной сюжетной линии можно было перейти в одну из четырёх серий с заданиями, а затем в один из возможных вариантов финала. Нелинейный сюжет с восемью различными концовками заставлял пользователя возвращаться к игре снова и снова. В конце каждого пройденного задания пользователь получал кодовое слово. Отыскав упаковку во всех частях квеста, можно было собрать код целиком и попасть в бонусную финальную серию. В ней мы определяли геолокацию пользователя по ip-адресу с точностью до улицы, и карта с отметкой о его местонахождении становилась частью сюжета фильма. РЕЗУЛЬТАТЫ Уникальный контент плюс технологии обеспечили вау-эффект: 1,800,000 просмотров сериала на YouTube за первую неделю Около 200 000 запросов названия препарата в поисковых системах Посещаемость сайта бренда возросла более чем на 600 %
Состав творческой группы	Michael Shklyaev – Owned Media Director, Daniil Liginchenko – Creative Producer, Oleg Palchinskiy – Art-Director, Maria Danilina – Client Service Director, Elena Prochina – Account Manager, Daria Konstantinova – Head of Creative Department, Alexandra Antipina - Senior Designer, Alexander Kalinin/Julia Isaikina – Social Media Managers, Alexey Nikitin - Search Director, Mariana Alehina – Media Planner

http://blessmyentry.com/next/case_next_eng.html

← предыдущая следующая →

← вернуться к категории