A. РЕКЛАМНИЙ РОЛИК
A-1. Продукти харчування
A-2. Напої безалкогольні
A-3. Напої алкогольні та слабоалкогольні
A-4. Товари та послуги для дому
A-5. Обладнання і техніка для дому
A-6. Аудіо, відео обладнання, електроніка, офісне обладнання
A-7. Здоров'я і краса
A-8. Мода та інші споживчі товари
A-9. Транспортні засоби та послуги, автосервіс
A-10. Туризм і подорожі, розваги, культура та спорт
A-11. Споживчі послуги та продаж в роздріб
A-12. Засоби та послуги зв'язку
A-13. Банківські, фінансові та страхові послуги, будівництво та продаж нерухомості
A-14. Реклама рекламних агенцій та засобів масової інформації
A-15. Корпоративна, іміджева реклама компанії
A-16. Соціальна реклама та благодійність
A-17. Інтернет фільми
A-18. Корпоративний фільм
A-19. Промо-ролики ТБ-передач і фільмів, ефірні заставки і анонси
A-20. Рекламні ролики для цифрових моніторів зовнішньої та внутрішньої реклами, мобільних телефонів і т
B. РЕКЛАМА В ПРЕСІ
C. ЗОВНІШНЯ РЕКЛАМА
D. РАДІО РЕКЛАМА
E. ВІДЕОМАЙСТЕРНІСТЬ
F. ДИЗАЙН
G. ІНТЕРАКТИВНА РЕКЛАМА
H. КРЕАТИВ В МЕДІА ПРОЕКТАХ
I. PR-ПРОЕКТИ
J. ПРОЕКТИ МАРКЕТИНГОВИХ СЕРВІСІВ
K. РЕКЛАМНІ КОМПАНІЇ

H-05-30. МИФ – СНЕЖНЫЕ КРОВАТИ

АгенствоЛео Бернетт Москва
Творчий керівникМихаил Кудашкин
Автор ідеїЛео Бернетт Москва
ПродуктСтиральный Порошок Миф
ОписМиф – российский стиральный порошок, который всегда коммуницировал один главный бенефит – морозная свежесть белья, на чём и построил свою популярность. Чтобы эту морозную свежесть получить, русские женщины издревле вывешивали свежепостиранное бельё сушиться зимой на улицу, так что мороз и снег хорошо связываются в их сознании со свежестью белья. Со временем потребители Мифа стали забывать эту главную ценность бренда, перестали обращать на неё внимание. Задачей для агентства было освежить эмоциональное восприятие бренда и бенефита с помощью недорогих медийных средств и без ТВ-коммуникации. Решение: в одном из самых популярных парков Москвы мы поставили настоящие снежные кровати, чтобы все проходящие мимо могли в буквальном смысле насладиться морозной свежестью Мифа. Наша инсталляция привлекла большое внимание людей, около 500 человек в день видели наши кровати, практически все подходили к ним, присаживались или ложились и, конечно, фотографировались. Если человек соглашался разместить эти фотографии прямо там же у себя на странице в соц-сетях, он получал в подарок пачку Мифа и подарочный набор белоснежного белья. В результате каждый третий поделился фотографиями снежных кроватей Мифа в сети.
Склад творчої групиИсполнительный Креативный Директор: Михаил Кудашкин
Креативный директор: Наталья Румянцева
Арт Директор: Юлия Чернышева
Копирайтер: Мария Дмитриева
Руководитель производственной группы: Оксана Северин
Продюсер: Екатерина Крючкова