A. РЕКЛАМНИЙ РОЛИК
A-1. Продукти харчування
A-2. Напої безалкогольні
A-3. Напої алкогольні та слабоалкогольні
A-4. Товари та послуги для дому
A-5. Обладнання і техніка для дому
A-6. Аудіо, відео обладнання, електроніка, офісне обладнання
A-7. Здоров'я і краса
A-8. Мода та інші споживчі товари
A-9. Транспортні засоби та послуги, автосервіс
A-10. Туризм і подорожі, розваги, культура та спорт
A-11. Споживчі послуги та продаж в роздріб
A-12. Засоби та послуги зв'язку
A-13. Банківські, фінансові та страхові послуги, будівництво та продаж нерухомості
A-14. Реклама рекламних агенцій та засобів масової інформації
A-15. Корпоративна, іміджева реклама компанії
A-16. Соціальна реклама та благодійність
A-17. Інтернет фільми
A-18. Корпоративний фільм
A-19. Промо-ролики ТБ-передач і фільмів, ефірні заставки і анонси
A-20. Рекламні ролики для цифрових моніторів зовнішньої та внутрішньої реклами, мобільних телефонів і т
B. РЕКЛАМА В ПРЕСІ
C. ЗОВНІШНЯ РЕКЛАМА
D. РАДІО РЕКЛАМА
E. ВІДЕОМАЙСТЕРНІСТЬ
F. ДИЗАЙН
G. ІНТЕРАКТИВНА РЕКЛАМА
H. КРЕАТИВ В МЕДІА ПРОЕКТАХ
I. PR-ПРОЕКТИ
J. ПРОЕКТИ МАРКЕТИНГОВИХ СЕРВІСІВ
K. РЕКЛАМНІ КОМПАНІЇ

I-02-04. Кока-Кола Екофан - Зміни своє місто до UЕFA EURO 2012™

АгенствоПиАрПи
Творчий керівникЮлія Гуменяк, керівник напряму B2C PRP
Автор ідеїАрина Сатовська-Литвиненко, віце-президент PRP
ПродуктБренд Кока-Кола
ОписЄВРО-2012 – перша спортивна подія світового класу, що відбулася в Україні, при цьому велика кількість галасу навколо події призвела до дещо скептичного ставлення населення ще до початку чемпіонату. Як соціально-відповідальна компанія, Кока-Кола вирішила скористатися своїм статусом партнера УЄФА ЄВРО-2012, щоб почати змінювати ставлення українців до екології, створивши масштабну програму екологічної спадщини для молоді. Щоб подолати байдужість до еко-тематики і залучити молодь, ми створили простір для спілкування і говорили про навколишнє середовище в позитивному ключі, акцентуючи увагу не на поганому стані екології, а підкреслюючи роль ініціативи жителів у тому, щоб змінити свої міста на краще.
Інтегрована комунікаційна програма «Кока-Кола Екофан - Зміни своє місто до УЄФА ЄВРО-2012™" промотувала еко-стиль життя і сприяла зміні ставлення та поведінки людей. Ми об’єднали молодих активістів з приймаючих міст ЄВРО навколо їхніх патріотичних почуттів до рідного міста, і це стало основною мотиваційною силою в рамках довгострокового проекту. Проект був побудований як змагання серед 4 приймаючих міст ЄВРО: з грудня 2011 по червень 2012 команди молодих волонтерів змінювали свої міста на краще, щоб підготувати їх до Чемпіонату та виграти головний подарунок - грант на великий еко-проект для свого міста.
Ця програма, що була невід'ємною частиною ЄВРО-кампанії Coca-Cola, досягла значних успіхів і була відзначена як best practice в рамках Coca-Cola на міжнародному рівні. До червня 2012 року ми створили найбільшу інтернет-спільноту екологічних активістів в Україні, залучивши більше 22500 чоловік, а також згенерували понад 340 млн. контактів з цільовою аудиторією по всій країні, ініціюючи висвітлення в засобах масової інформації вартістю понад $275 000. Всього за 6 місяців знання проекту досягло дивовижних 42% серед інтернет-користувачів, без реклами за межами соціальних мереж. Сприйняття журналістами Coca-Cola як екологічно-відповідальної компанії зросло з 11% до 54%.
Склад творчої групиОлеся Жулинська, директор зі зв'язків з громадськістю «Кока-Кола Україна»
Ольга Чумак, менеджер зі зв’язків зі ЗМІ «Кока-Кола Україна»
Наталія Ольберт-Сінько, виконавчий директор PRP
Наталія Попович, президент PRP Group
Юлія Чорноморець, менеджер проектів PRP
Ірина Прудченко, менеджер спеціальних подій PRP
Леонід Марущак, дизайнер PRP