
Агенство	ПиАрПи
Творчий керівник	Юлія Гуменяк, керівник напряму B2C PRP
Автор ідеї	Арина Сатовська-Литвиненко, віце-президент PRP
Продукт	Бренд Кока-Кола
Опис	ЄВРО-2012 – перша спортивна подія світового класу, що відбулася в Україні, при цьому велика кількість галасу навколо події призвела до дещо скептичного ставлення населення ще до початку чемпіонату. Як соціально-відповідальна компанія, Кока-Кола вирішила скористатися своїм статусом партнера УЄФА ЄВРО-2012, щоб почати змінювати ставлення українців до екології, створивши масштабну програму екологічної спадщини для молоді. Щоб подолати байдужість до еко-тематики і залучити молодь, ми створили простір для спілкування і говорили про навколишнє середовище в позитивному ключі, акцентуючи увагу не на поганому стані екології, а підкреслюючи роль ініціативи жителів у тому, щоб змінити свої міста на краще. Інтегрована комунікаційна програма «Кока-Кола Екофан - Зміни своє місто до УЄФА ЄВРО-2012™" промотувала еко-стиль життя і сприяла зміні ставлення та поведінки людей. Ми об’єднали молодих активістів з приймаючих міст ЄВРО навколо їхніх патріотичних почуттів до рідного міста, і це стало основною мотиваційною силою в рамках довгострокового проекту. Проект був побудований як змагання серед 4 приймаючих міст ЄВРО: з грудня 2011 по червень 2012 команди молодих волонтерів змінювали свої міста на краще, щоб підготувати їх до Чемпіонату та виграти головний подарунок - грант на великий еко-проект для свого міста. Ця програма, що була невід'ємною частиною ЄВРО-кампанії Coca-Cola, досягла значних успіхів і була відзначена як best practice в рамках Coca-Cola на міжнародному рівні. До червня 2012 року ми створили найбільшу інтернет-спільноту екологічних активістів в Україні, залучивши більше 22500 чоловік, а також згенерували понад 340 млн. контактів з цільовою аудиторією по всій країні, ініціюючи висвітлення в засобах масової інформації вартістю понад $275 000. Всього за 6 місяців знання проекту досягло дивовижних 42% серед інтернет-користувачів, без реклами за межами соціальних мереж. Сприйняття журналістами Coca-Cola як екологічно-відповідальної компанії зросло з 11% до 54%.
Склад творчої групи	Олеся Жулинська, директор зі зв'язків з громадськістю «Кока-Кола Україна» Ольга Чумак, менеджер зі зв’язків зі ЗМІ «Кока-Кола Україна» Наталія Ольберт-Сінько, виконавчий директор PRP Наталія Попович, президент PRP Group Юлія Чорноморець, менеджер проектів PRP Ірина Прудченко, менеджер спеціальних подій PRP Леонід Марущак, дизайнер PRP

← попередня наступна →

← повернутися до категорії