A. РЕКЛАМНИЙ РОЛИК
A-1. Продукти харчування
A-2. Напої безалкогольні
A-3. Напої алкогольні та слабоалкогольні
A-4. Товари та послуги для дому
A-5. Обладнання і техніка для дому
A-6. Аудіо, відео обладнання, електроніка, офісне обладнання
A-7. Здоров'я і краса
A-8. Мода та інші споживчі товари
A-9. Транспортні засоби та послуги, автосервіс
A-10. Туризм і подорожі, розваги, культура та спорт
A-11. Споживчі послуги та продаж в роздріб
A-12. Засоби та послуги зв'язку
A-13. Банківські, фінансові та страхові послуги, будівництво та продаж нерухомості
A-14. Реклама рекламних агенцій та засобів масової інформації
A-15. Корпоративна, іміджева реклама компанії
A-16. Соціальна реклама та благодійність
A-17. Інтернет фільми
A-18. Корпоративний фільм
A-19. Промо-ролики ТБ-передач і фільмів, ефірні заставки і анонси
A-20. Рекламні ролики для цифрових моніторів зовнішньої та внутрішньої реклами, мобільних телефонів і т
B. РЕКЛАМА В ПРЕСІ
C. ЗОВНІШНЯ РЕКЛАМА
D. РАДІО РЕКЛАМА
E. ВІДЕОМАЙСТЕРНІСТЬ
F. ДИЗАЙН
G. ІНТЕРАКТИВНА РЕКЛАМА
H. КРЕАТИВ В МЕДІА ПРОЕКТАХ
I. PR-ПРОЕКТИ
J. ПРОЕКТИ МАРКЕТИНГОВИХ СЕРВІСІВ
K. РЕКЛАМНІ КОМПАНІЇ

K-02-25. Мох перші джинси

АгенствоБарт'н'Финк
Творчий керівникОлег Томин
Автор ідеїОлег Томин
ПродуктПодгузники Хаггис
ОписHuggies Jeans - подгузники, стилизованные под джинсы для малышей. Это сезонный продукт, рассчитанный на лето - время, когда малыши могут из одежды оставить только подгузники. Задачей было обратить внимание молодых родителей на яркие подгузники и повысить уровень продаж в категории.
Ключевая идея заключалась в том, чтобы рекламировать подгузники не в привычной для категории манере с милыми малышами и их родителями, а скопировать манеру джинсовых брендов и стилизовать принты под нее. Так появился первый принт, на котором мы видели харизматичного малыша-мачо, задумчиво глядящего в невадскую пустыню, стоя возле красного супер-автомобиля.
Но мы решили пойти дальше и провести совсем четкую параллель между модными джинсовыми брендами и Huggies Jeans. В это время началась имиджевая наружная кампания Gap, на которой красовалась молодая пара в джинсах в непринужденных позах. Мы полностью скопировали принт, заменив персонажей на очаровательных малышей в Huggies Jeans, и разместили наши борды на соседних плоскостях.
Результатом кампании стал значительный рост Huggies в сегменте трусиков с 24,4 в апреле 2012 до 37,3 в августе 2012, в то время, как ключевой конкурент, Pampers, сильно потерял - с 49,5 в апреле до 42,5 в августе.
В целом, Huggies стал единственным брендом подгузников, показавшим значительный рост в 2012 году (с 16,9 в августе 2011 до 20,4 в августе 2012).
Склад творчої групи
Креативный директор — Олег Томин
Эккаун-директор — Полина Просвирякова
Арт-директоры — Виталий Сидоров, Марина Ганноцкая
Дизайнер — Петр Диденко
Вид медіаoutdoor