
Агентство	Руторика
Творческий руководитель	Евдаков Кирилл
Автор идеи	Oksana Kadoshnikova
Продукт	Сеть магазинов модной одежды
Описание	Задача: охватить как можно больше аудитории при минимальных затратах. Идеальная задача для digital, которую мы решили при минимальной медийной поддержке (разве что ролик в кинотеатре, рекламирующий сайт 15лет.рф, да баннер на одной региональной площадке). Идея: чтобы получить дисконтную карту, нужно сначала поздравить Cosmotheque с днем рождения по старинке — подёргать за уши. Больше раз, чем тот, кто дёргал до вас. Число растет пропорционально числу отданных карт. Первый пользователь дёргал всего 30 раз (это заняло у него около шести секунд), затем заполнял анкету, рассказывал об акции и, если хотел, подписывался на группу Cosmotheque Вконтакте или страницу в Facebook. Механика оказалась настолько сумасшедшей и вовлекающей, что пользователи действительно непрерывно кликали по 15-20 минут: сначала ради карты, а потом — ради того, чтобы получить достижение. Показать всем, что они могут сделать это. Чем больше кликов нужно было сделать, тем больше упоминаний кампании появлялось в социальной сети! Параллельно в магазинах Cosmotheque шла акция «Купи 2 вещи и получи карту» — для тех, кто не хотел дёргать за ухо на сайте. Отчёт о кампании можно найти на 15let.cosmotheque.ru/. Только самой страницей поделились более 1000 раз! Но главное: Cosmotheque раздали 1500 карт на сайте и столько же — в магазине. В течение трёх месяцев по картам было совершенно покупок больше, чем по всем таким же картам, розданным ранее, и, по словам клиента, доля «активированных» обладателей карты продолжает расти.
Состав творческой группы	Креативный директор: Кирилл Евдаков Копирайтер: Оксана Кадошникова Арт-директор: Влад Шинкин Дизайнер: Никанор Ярмин Аккаунт-менеджер: Лена Виноградова Продюсер: Вася Гомиашвили Технический директор: Данил Головизин Верстальщик: Николай Марченко Флеш-программист: Александр Манжулов

http://www.slideshare.net/kirillic/c15-promo-03?utm_source=ss&utm_medium=upload&utm_campaign=quick-view

← предыдущая следующая →

← вернуться к категории