
Агентство	TDI Group
Творческий руководитель	Александр Зажеко
Автор идеи	TDI Group
Продукт	Автоцентр Атлант-М Сухарево
Описание	Задача: Донести суть позиционирования «Атлант-М Сухарево» как персонального автоцентра. Целевая аудитория: Мужчины 25-55 лет. Лояльны к бренду VW и автоцентру «Атлант-М Сухарево». Любят комфорт, ценят качество и персональный подход. Инсайт: Приятно, когда в автоцентре помнят твое имя, внимательны к твоим желаниям и небезразличны к твоим проблемам. Идея: Что если персональный подход к клиентам выйдет за рамки живого или телефонного общения и дойдет до того, чего не ожидают, – до наружной рекламы?! Решение: Мы проанализировали список клиентов «Атлант-М Сухарево» и сделали выборку самых распространённых имён. Был разработан ряд макетов наружной рекламы с личными обращениями, посредством которых автоцентр персонально обратился к своим существующим клиентам. Также мы обратились и к крупным потенциальным клиентам. Для этого билборды и растяжки с личными обращениями были размещены непосредственно около их места жительства. Результаты: 1. В рамках рекламной кампании была отработана уникальная медиа стратегия, направленная на реальных людей. 2. Автоцентр «Атлант-М Сухарево» выразил особое внимание существующим и потенциальным клиентам, продемонстрировал индивидуальный подход и большее, чем просто деловое, отношение к ним. 3. Рекламная кампания раскрыла позиционирование автоцентра «Атлант-М Сухарево» как уникального и персонального. 4. Кампания доставила положительные эмоции клиентам автоцентра и спровоцировала волну позитивных отзывов.
Состав творческой группы	Александр Зажеко - Креативный директор Надежда Шонина - Дизайнер

← предыдущая следующая →

← вернуться к категории