
Агентство	OMD OPTIMUM MEDIA GROUP
Творческий руководитель	команда OMD Optimum Media Group
Автор идеи	команда OMD Optimum Media Group
Продукт	средство для стирки
Описание	Задача: Привлечь 35 000 новых пользователей в сообщество Ласка и повысить уровень знания молодых потребителей о продукте Проблема: Обычные методы генерации трафика обладают высоким показателем оттока пользователей – 60 % Идея: Мы интегрировали продукт в «Торговый квартал» - популярный новый бизнес-симулятор, в котором игроки управляют своими торговыми центрами. Мы предложили им установить дизайнерский бутик «Ласка», в котором продавались стильные черные платья. Начиная со второй недели, продажи в бутике падали, потому что платья теряли цвет и блеск. Чтобы вернуть сияние одежде, пользователи могли установить специальный прилавок «Ласка – Сияние черного». Чтобы получить больше платьев для магазина, игрокам предлагали вступить в сообщество «Ласка» Результаты: • Наш подход позволил привлечь 77 000 новых пользователей в сообщество – что в 3 раза больше изначального количества! • Частота контакта с брендом превысила заданные KPI в 7 раз • Благодаря новым пользователям, все индикаторы активности сообщества повысились в 6 – 8 раз • Отток пользователей вовремя и после интеграции составил только 13 %! (в то время как в среднем по рынку отток составляет 60%) • В то время как уровень знания понизился почти для всех крупных брендов, «Ласка» выросла с 67 до 70 %
Состав творческой группы	OMD OM Group: Мила Дягилева, Media Group Head Александра Задоя, Account Director Юлия Файда Senior Digital Manager Татьяна Боксер Digital manager Александра Тихомирова Digital Manager Henkel: Екатерина Хохлова-Мешкова, Brand Manager Laska

← предыдущая следующая →

← вернуться к категории