
Агентство	Red Pepper
Творческий руководитель	Danil Golovanov
Автор идеи	Danil Golovanov
Продукт	"it's my city" city blog
Описание	Екатеринбург – один из самых современных и комфортных для жизни городов в России, 97,8% жителей которого довольны своей жизнью в нем. Молодежь Екатеринбурга можно условно разделить на две группы. Есть хипстеры – представители доминирующей субкультуры, новая движущая сила города. Активно увлекаются музыкой, модой, кино, современным искусством, имеют четкое представление о стиле и вкусе, а также делают город намного ярче и интереснее. А есть гопники – носители ценностей бандитской культуры 90х. Те самые 2% населения, что не любят свой город. А еще больше они не любят хипстеров и представляют для них реальную угрозу на улицах города. В последнее время гулять по городу стало что ни на есть проблемой: постоянные драки, кражи, насилие – как остановить все это? Городской портал ITSMYCITY.ru решил привлечь внимание общества и властей к этой проблеме. Для защиты хипстеров мы разработали оригинальную outdoor-кампанию и привлекли для ее реализации главную силу и мощь страны – русскую армию. Каждый год в России проводится парад военной техники, приуроченный к празднованию Дня Победы 9го мая. Каждый год перед парадом в течение двух недель проходят репитиции, когда несколько сотен танков выезжает на центральные улицы города. Мы заранее просчитали маршрут репитиций и отметили на нем самые опасные для хипстеров места. Затем мы повесили перетяжки, передающие смысл того, что хипстеры устроили революцию и наконец-то отвоевали право гулять там. Акция спровоцировала большой ажиотаж. Ее фотографии тут же стали хитом российского Интернета, превратились в демотиваторы и разлетелись по блогам и социальным сетям. Акция стала главным информационным поводом городских и федеральных СМИ. Официальное обсуждение этой проблемы велось на сайте. Мы объединили множество людей города одной общей проблемой и привлекли внимание властей, ужесточивших меры безопасности на главных прогулочных зонах города. Результаты акции: Более 200 упоминаний в СМИ Уличные потасовки сократились на 75% Посещаемость сайта выросла на 350% Благодаря акции гулять по Екатеринбургу стало безопаснее, а большинство хипстеров сменили свое отношение к российской армии.
Состав творческой группы	Nikita Harisov, Creative Director Ivan Sosnin, Copywriter Irina Korotich, Art Director Evgeny Harchenko, Video Production

← предыдущая следующая →

← вернуться к категории