
Агентство	Imagency
Творческий руководитель	Антон Мельников
Автор идеи	-
Продукт	Хлопья Nestle Fitness
Описание	Уважаемые эксперты, пожалуйста, посмотрите видеоролик по проекту «Nestle «Fitness 14 Дней»: youtu.be/oc0qShM6nfw Задачей кампании было увеличение продаж Nestle «Fitness 14 дней» - премиум продукта для женщин, которые хотят быть в форме и следят за своей фигурой. Сегодня существуют сотни различных диет и курсов по снижению веса, но все они плохо мотивируют женщин на то, чтобы сделать первый шаг. Поэтому трудность состояла в том, чтобы организовать такую кампанию, которая будет отвечать на инсайт: то, что действительно могло бы замотивировать женщин на покупку Nestle «Fitness 14 дней». Инсайт состоит в том, что на самом деле женщины хотят быть в форме и выглядеть сексуально для того, чтобы нравиться мужчинам. Женщины придумывают много различных оправданий, чтобы не заниматься фитнесом (например, отсутствие денег или времени), но в большинстве случаев есть только одна причина, и называется она – лень. Поэтому мы нашли то, что действительно будет мотивировать их на тренировки: мужчины. Мы заставили мужчин самих придти прямо к женщинам. Чтобы начать заниматься с одним из наших героев, девушке было достаточно приобрести одну пачку готовых завтраков Nestle Fitness, найти внутри промо-код, и активировать его в нашем приложении в социальной сети Facebook или Вконтакте. Десятки тысяч женщин в течение 14 дней ежедневно занимались фитнесом в компании наших тренеров - трех джентльменов: темпераментный мачо засыпал их комплиментами, восточный мастер йоги делился мудростью, а веселый балагур всегда мог поднять настроение. Женщинам понравились сами тренеры. С каждым из них участница могла почувствовать себя настоящей женщиной. Дамы задавали вопросы, флиртовали и даже приставали к нашим героям! При этом они занимались с ними фитнесом и ели хлопья Nestle Fitness. Чтобы занятия проходили максимально эффективно, тренер настраивал курс упражнений и программу питания под индивидуальные особенности участницы, исходя из её параметров: рост, вес и возраст. Дамы чувствовали себя привлекательными и проводили отличное время с нашими тренерами, следуя режиму питания и тренировок вместе с Nestle «Fitness 14 дней». Девизом нашей кампании было «Nestle Fitness – ваша фигура в наших руках». Результаты: 52 091 промо-кодов с упаковок зарегистрированы 190 918 пользователей установили приложение наше приложение 32 649 участников приглашали в приложение своих друзей и обсуждали программу в соц. сетях, и 35 245 делились приложением у себя на стене 50 вопросов получали тренеры в среднем каждый день (не считая комментариев к фотографиям и сообщениям) Рост продаж Nestle Fitness в сентябре-декабре 2012 года составил 25% (внутренние данные Nestle) А еще наши участницы сбросили почти тонну лишнего веса…
Состав творческой группы	Антон Мельников (e:mg group, CCO), Илья Мартынов (e:mg group, Digital Director), Евгений Татарников (e:mg group, руководитель творческой digital группы), Алексей Чернов (e:mg group, руководитель отдела direct-маркетинга и CRM- решений), Евгений Лукашенок (e:mg group, Art Director), Иван Бахвалов (e:mg group, менеджер digital проектов), Виктор Курастиков (e:mg group, копирайтер), Елена Горохова (e:mg group, дизайнер), Нинель Кащеева (Imagency, Account Director), Рустам Абидов (Imagency, Account Manager)

← предыдущая следующая →

← вернуться к категории