A. РЕКЛАМНЫЙ РОЛИК
B. РЕКЛАМА В ПРЕССЕ
C. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
D. РАДИО РЕКЛАМА
E. ВИДЕОМАСТЕРСТВО
F. ДИЗАЙН
G. ИНТЕРАКТИВНАЯ РЕКЛАМА
H. КРЕАТИВ В МЕДИА ПРОЕКТАХ
I. PR-ПРОЕКТЫ
J. ПРОЕКТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ СЕРВИСОВ
K. РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
BC-03-18. ТОЛСТОЙ
| Агентство | SLAVA |
| Творческий руководитель | ВИКТОР СОКОЛОВ / ДЕНИС ЛАПШИНОВ |
| Автор идеи | SLAVA |
| Серия | Русские писатели становятся тренерами по чтению |
| Продукт | Социальная кампания по продвижению книгочтения |
| Описание | Несмотря на то, что чтение всеми от мала до велика считается делом полезным и нужным, в глазах подростков оно давно проигрывает в привлекательности фильмам и компьютерным играм. Согласно исследованиям PISA российские подростки читают все меньше и меньше. Этот печальный факт заставил Федеральное Агентство Печати и Массовых Коммуникаций инициировать массивную рекламную кампанию чтения среди подростков. Мы не пошли старым добрым путем и не стали рассказывать о том, как интересно читать, как это развивает фантазию и так далее. Мы решили сказать правду - читать это трудно. Как заниматься спортом. И, так же как заниматься спортом, читать это круто! Для того, чтобы рассказать об том, мы взяли самых великих русских писателей и сделали из них тренеров. В серии постеров они давали суровые тренерские указания о том, как улучшить твои читательские результаты. А во вдохновляющем в духе спортивной рекламы ролике великие писатели стали крутыми рэпперами, призывающими тебя не сдаваться и продолжать читать. |
| Состав творческой группы | Agency Creative director/Art director: Denis Lapshinov Creative director/Copywriter: Victor Sokolov MADS Interns: Julia Andriyanova, Inga Mirsanova Account director: John Mark Fitzpatrick Producer: Alexandrina Markvo Posters Illustrator: Max Kostenko Typography: Alex Matveev |
