
Агентство	Барт'н'Финк
Творческий руководитель	Олег Томин
Автор идеи	Олег Томин
Серия	Мої перші джинси
Продукт	Подгузники Хаггис
Описание	Huggies Jeans - подгузники, стилизованные под джинсы для малышей. Это сезонный продукт, рассчитанный на лето - время, когда малыши могут из одежды оставить только подгузники. Задачей было обратить внимание молодых родителей на яркие подгузники и повысить уровень продаж в категории. Ключевая идея заключалась в том, чтобы рекламировать подгузники не в привычной для категории манере с милыми малышами и их родителями, а скопировать манеру джинсовых брендов и стилизовать принты под нее. Так появился первый принт, на котором мы видели харизматичного малыша-мачо, задумчиво глядящего в невадскую пустыню, стоя возле красного супер-автомобиля. Но мы решили пойти дальше и провести совсем четкую параллель между модными джинсовыми брендами и Huggies Jeans. В это время началась имиджевая наружная кампания Gap, на которой красовалась молодая пара в джинсах в непринужденных позах. Мы полностью скопировали принт, заменив персонажей на очаровательных малышей в Huggies Jeans, и разместили наши борды на соседних плоскостях. Результатом кампании стал значительный рост Huggies в сегменте трусиков с 24,4 в апреле 2012 до 37,3 в августе 2012, в то время, как ключевой конкурент, Pampers, сильно потерял - с 49,5 в апреле до 42,5 в августе. В целом, Huggies стал единственным брендом подгузников, показавшим значительный рост в 2012 году (с 16,9 в августе 2011 до 20,4 в августе 2012).
Состав творческой группы	Креативный директор — Олег Томин Эккаун-директор — Полина Просвирякова Арт-директоры — Виталий Сидоров, Марина Ганноцкая Дизайнер — Петр Диденко

← предыдущая следующая →

← вернуться к категории