
Агентство	Агентство Madison Communications
Творческий руководитель	Денис Келеберденко
Автор идеи	Денис Келеберденко
Продукт	Whatever Agency
Описание	Задача/ цели Как запустить новое рекламное агентство на рынке, насыщенном агентствами всех масштабов? Без денег, без клиентов, но с командой людей, которые любят рекламу? Нам необходимо было найти эффективный и бесплатный способ обратиться к нашей целевой аудитории: бренд-менеджеры, маркетинг-директора локальных и международных компаний. Необходимо было обратить их внимание на те проблемы, которые накопились в рекламной индустрии и во взаимоотношениях внутри агентств, и у агентств с клиентами. И, в идеале, заинтересовать их работать с новым агентством даже до его запуска. Если это только возможно. Инсайт. В Украине десятки рекламных агентств: сетевые и локальные, крупные и «бутики», полного цикла и узкой специализации, но все еще ни одно из них не получило Каннского Льва. ?Креатив стагнирует. Агентства предоставляют клиентский сервис, адаптации и внесение комментариев вместо разработки креативных идей. Работа в рекламе перестала приносить фан и удовольствие. Идея/ Исполнение. Мы создали первое в мире клиент-ориентированное агентство - Whatever Agency. Виртуальное, в Facebook. Агентство транслировало 100% уникальный контент о правдивых моментах из работы агентства и его отношениях с клиентами. ?Ключевое сообщение кампании основано на «клиенто-ориентированном подходе», когда ключевая миссия рекламных агентств нивелируется. Первое в мире клаент-сервис агентство, в котором сделать логотип больше, пересылать брифы и фидбэки и зарабатывать деньги за не очень хорошие работы, но за отличный сервис – главные приоритеты. Этот инсайт обращается и к клиентам, и к агентствам.? Результаты. С нулевым бюджетом на продвижение, но, создавая каждый пост вовлекающим и вирусным, мы достигли следующих результатов:? - Whatever Agency стало агентством №1 по количеству facebook-фанов в Европе; - Whatever Agency стало агентством №1 среди тех, с которым хотели бы работать клиенты и сотрудники (согласно опроса украинского ресурса о рекламе ADME.ua); - Whatever Agency стало примером (case study) для студентов школы ИКРа (Интерактивные Коммуникации в Рекламе); - «Это было сделано в Whatever Agency?” – стало мемом в комментариях к рекламным работам низкого качества на рекламных сайтах. Никому не хочется стать героем постов Whatever Agency; - Бесплатное размещение пресс-релизов на самых посещаемых рекламных и новостных площадках страны; - 100% earned media после запуска реального агентства на топовых украинских рекламных и новостных ресурсах – более 100 000 человек за первую неделю (это превышает суммарную посещаемость в неделю нишевых топ-ресурсов); - 20 настоящих брифов и 50 настоящих резюме в первые две недели после запуска настоящего агентства в марте 2013. И мы работаем не только для финансового успеха нового агентства, но и для создания качественных креативных работ. Whatever we do.
Состав творческой группы	Денис Келеберденко, Креативный директор Ксения Заграй, Client service команда Екатерина Магон, Client service команда Алексей Гончарук, Antistatic pictures (видео-производство)

http://selectedcases.com/kiaf/

← предыдущая следующая →

← вернуться к категории