
Агентство	OMD OPTIMUM MEDIA GROUP
Творческий руководитель	команда OMD Optimum Media Group
Автор идеи	команда OMD Optimum Media Group
Продукт	автомобили
Описание	ПРОБЛЕМА В 2005 году компания Renault произвела революцию на российском автомобильном рынке, выпустив первую доступную иномарку Renault Логан. Сегодня потребители ассоциируют Renault исключительно с Логаном, а Логан не кажется им чем-то особенным. Нам нужно было побить успех 2005 года и придать новый импульс имиджу бренда Renault ИНСАЙТ Большинство россиян мечтает проехаться по живописным просторам нашей Родины, но часто не могут себе этого позволить из-за занятости ИДЕЯ Мы запустили игру Renault Drive в социальной сети Одноклассники и на официальном сайте Renault. Игроки могли проехаться по виртуальным дорогам России, не покидая своего кресла, и выиграть настоящий Renault Duster. Мы пригласили известные бренды стать нашими партнерами, чтобы сделать игру еще более интересной и дать возможность поклонникам этих брендов поближе познакомиться с Renault РЕЗУЛЬТАТЫ • Более 1 000 000 человек приняли участие в игре • Продав 47 000 автомобилей, Renault Duster стал самым продаваемым иностранным внедорожником в 2012 году – что превысило показатели Логана в 2005 на 570 % • Более 650 000 упоминаний в социальных медиа • Число подписчиков во всех официальных сообществах бренда в социальных сетях удвоилось Renault планирует выпустить гид «Россия с Renault», так как большинство игроков выразили желание повторить свои виртуальные приключения в реальной жизни вместе с Renault!
Состав творческой группы	Renault: Ян Птачек - директор по маркетингу Полина Игнатьева - руководитель DIgital & CRM Людмила Рыбакова - web & mobile communications manager OMD OM Group: Илья Сафронов – Media Group Head Георгий Вартанян – Account Director Юлия Файда – Senior Digital Manager Татьяна Боксер – Digital Manager Екатерина Плахотина – Senior Digital Manager Александр Сычков – Digital Project Director Анастасия Авдошина – Junior Digital Specialist Мария Прокудова – Media Manager Social Insight: Юлия Винокурова – СОО Майя Мосичева – Account Director Евгений Ялунин – CTO

← предыдущая следующая →

← вернуться к категории