
Агентство	ООО "АКСИС"
Творческий руководитель	Алсу Хайрутдинова, Директор по работе с клиентами
Автор идеи	Зоя Сюнякова, креативный директор
Продукт	MINI Paceman
Описание	Проект: Подготовка и проведение мероприятия «Презентация MINI Paceman в России» Москва, дизайн-завод Flacon. 28 марта 2013 года Бриф: Перед агентством стояло несколько задач: • Предложить яркую, необычную концепцию мероприятия, посвященную запуску нового автомобиля – MINI Paceman. Вечеринка должна была не только стать желанным событием, но и чётко донести до лидеров мнений и потенциальных покупателей позиционирование нового MINI Paceman: городской автомобиль для творческих, состоявшихся мужчин. • Создать мероприятие, которое станет обсуждаемым событием и повлечёт за собой активное обсуждение в СМИ, блогах и социальных сетях. • Побудить гостей мероприятия записаться на тест-драйв. Решение: Агентство предложило необычный формат для такого рода мероприятий: домашнюю вечеринку для мужчин. Местом событий стал дизайн-завод Flacon Loft, полностью обставленный под стильную холостяцкую квартиру-студию. Все участники шоу-программы, включая хедлайнеров, приходили на вечеринку, как обычные гости, через входную дверь. Площадка была разделена на несколько зон: • Подъезд с консьержками, которые ворчливо встречали и регистрировали гостей. • Кухня с самой длинной кухонной стойкой, за которой жарились сочные бургеры. • Библиотека с книжными полками в форме логотипа MINI, наполненная книгами из «Некрасовской библиотеки». • Спальня с kingsize кроватью, на которую проецировалось изображение полуобнажённой девушки. • Игровая зона с настольными играми: футболом, хоккеем и пинг-понгом. • Гардеробная, заполненная стильной одеждой престижных марок, в которой работали стилисты студии Chop Chop и татуировщики из FauxPas. • Ванная комната с караоке-ванной. • Гостевая зона с фигурным диваном в форме логотипа MINI. • Гараж-кинотеатр, в котором показывали олдскульные британские фильмы. Все участники шоу-программы появлялись, как обычные люди, через большую дверь в квартиру и органично вливались в ряды гостей: • Ди-джей Денис Русаков. • Фактурный шеф-повар от «Сестёр Гримм». • Go-go девушки в винтажных костюмах в стиле пин-ап. • Стилисты муж Chop Chop. • Татуировщики из FauxPas. • Битбоксер Вахтанг. • Автомобиль MINI Paceman. • Хедлайнеры The Pigeon Detectives. • Ди-джей Марк Щедрин. Сами хозяева вечеринки, автомобили MINI Paceman, въехали в квартиру под невероятный аккомпанемент битбоксера Вахтанга и звуками клаксонов поддержали выступления. После яркой и необычной презентации автомобилей, московские тусовщики зажигали под выступление британской инди-рок-группы The Pigeon Detectives, номинантов на премию «Best New Act» по версии Q Awards. Почему это сработало: • Идеальное «попадание» с идеей и форматом мероприятия: они разожгли любопытство, гости по-настоящему хотели попасть на событие, и ни один не отказался от приглашения. • Каждая деталь мероприятия: концепция, оформление, наполнение, развлекательная программа, подбор гостей, пост-PR – работали на одну общую цель – создать образ нового MINI Paceman как автомобиля для независимых творческих мужчин. • Достоверный антураж холостяцкой квартиры в сочетании с неординарной подачей чисто мужских развлекательных номеров и чёткой слаженной режиссурой позволили создать энергичное, без провисаний, динамичное действие в течение всего мероприятия. • Необычное приглашение – ключ от квартиры MINI, в которой должна состояться вечеринка, – стал эффективным тизером и мгновенно определял формат события. В процессе подготовки потребовалось производить дополнительные тиражи приглашения – настолько желанным оказалось событие. • Профессиональная работа с аудиторией: гости мероприятия подбирались очень тщательно, был соблюдён необходимый баланс между звёздами и лидерами мнений, из которых формировалась аудитория мероприятия. Среди гостей не было случайных людей. Результат: • Вместо заявленных 500 гостей на вечеринку MINI Paceman пришло 1 500. • Во время мероприятия на тест-драйв записалось 300 человек, а после него – ещё 200. • На событии засветились 35 журналистов из 25 топовых медиа: ТК «Дождь», РБК-ТВ, Hello!, In Style Magazine, GQ, Playboy, ELLE и многие другие. • На квартирник MINI Paceman заглянули многие творческие звёзды: Константин Крюков, Даниил Страхов, Егор Дружинин, Ярослав Малый, Антонина Шаповалова и другие.
Состав творческой группы	Сульдина Анастасия (Account менеджер проекта), Артем Животченко (Креативный директор), Шевская Полина (Account менеджер проекта), Комарова Анна (Account менеджер проекта), Ходыкина Мария (Взаимодействие с PR агентством, VIP менеджмент), Габулова Ева (креативный продюсер), Кудина Инна (главный художник), Карташов Александр (дизайнер), Пахомов Константин (технический директор), Мальцев Антон (художник по свету), Голдин Сергей (Режиссер по звуку и свету), Проничев Василий (декоратор), Миронов Евгений (декоратор).

← предыдущая следующая →

← вернуться к категории