
Агентство	POLARIS
Творческий руководитель	POLARIS
Автор идеи	POLARIS
Продукт	Водка
Описание	По заказу «Украинской алкогольной компании «ОЛИМП» брендинговая компания POLARIS комплексно разработала новый водочный бренд «Плакучая Ива». Для проекта cозданы: позиционирование, имя, форма бутылки, дизайн логотипа, дизайн этикета, а также осуществлен авторский надзор за производством. «Плакучая Ива» создана в тренде ретро-ностальгии. Это водка под особый повод, обещание праздника даже на домашнем застолье. Имя и легенда бренда восходят к одной из самых известных комедий в истории советского кино – «Бриллиантовая рука», снятой в 1968 году Леонидом Гайдаем. Одна из сцен фильма с участием главных героев происходила в одноимённом ресторане. Бренд доносит дух эпохи 60-х, когда люди любили и умели красиво отдыхать. Эталоном такого отдыха был поход в ресторан, сам по себе уже считавшийся событием. Идеальной формой потребления водки в ресторане был графин. Инновационная форма бутылки и колпачка – производные от типичной для тех времен формы графинов. В современном контексте они подчеркивают индивидуальность и торжественность атмосферы. Элементы документализма, стилизованные печати той эпохи, реализованные в дизайне, придают дополнительный вес, косвенно подтверждают аутентичность и качество. Одновременно за счет семантики имени, оригинальной колористики и визуальных элементов затронута также «эко» территория: бренд с «растительной» родословной говорит о естественности, свежести. Трендовый сегодня сочный салатовый цвет эффективно выделяет на полке. Водка «Плакучая Ива» была выведена на рынок Украины в конце декабря 2012 года.
Состав творческой группы	POLARIS

← предыдущая следующая →

← вернуться к категории