
Агентство	Escape Digital Marketing Group
Творческий руководитель	Леша Новиков
Автор идеи	Escape Digital Marketing Group
Продукт	KIA
Описание	KIA был официальным партнёром EURO-2012. Мы наблюдали лого KIA 31 матч подряд на всех 8 стадионах и на каждом билете. Впрочем, этого оказалось недостаточно для создания эмоциональной связи между футболом и брендом. Задача Продемонстрировать, что KIA – идеальный автомобиль для футбольного болельщика. Решение Сыграть в футбол! В Facebook!! На автомобилях!!! Идея Собственный автомобильно-футбольный чемпионат «KIA Euro Cup 2012». Игровое приложение на Facebook-странице бренда, которое позволяло играть в футбол на автомобилях KIA, с реальными противниками и в реальном времени. Механика Пользователь заходил в приложение и знакомился с модельным рядом KIA. Затем выбирал автомобиль – он становился его игроком. У каждой модели были свои параметры: одна – более мощная, другая – более маневренная, и так далее. Дальше нужно было выбрать стадион – тот, на котором больше игроков или тот, на котором меньше. Соперником мог стать любой пользователь, который был на тот момент в приложении. Количество одновременных участников матча было неограниченным. И вот начиналась игра. Как и в футболе, нужно было забивать голы, но автомобилем. Каждый забитый гол отображался на стене игрока в виде поста. Пользователи могли приглашать в игру друзей и хвастаться своими результатами у себя на страницах. И, конечно же, выигрывать призы – билеты на матчи EURO-2012. Результаты За 12 недель игроки забили 369 508 голов 36 победителей побывали на разных матчах принимающих городов EURO-2012 в Украине и Польше. Украинская страница KIA в Facebook получила +5000 фанов. На время игры страница увеличила среднее ежедневное количество контактов с потребителями в 156 раз и достигала 97 000 людей в день. Ежедневный вирусный охват вырос в 7-9 раз. Ежедневный показатель Talking About стал в 10 раз больше, чем до игры, и достигал более 600 упоминаний. Количество ежедневных посетителей страницы на время игры выросло в 6 раз.
Состав творческой группы	Леша Новиков – Креативный директор Анна Лаунец – Старший копирайтер Дарья Нагорная – Директор отдела разработки Вероника Дешко –менеджер отдела разработки Сергей Малыхин – SMM директор Дарья Сенкевич-Давидец – Директор по работе с клиентами Дмитрий Грушевский – Директор Александр Катков – Директор по стратегии

https://vimeo.com/61018311

← предыдущая следующая →

← вернуться к категории