
Агентство	TDI Group
Творческий руководитель	Сергей Филазапович
Автор идеи	TDI Group
Продукт	Сочный Витамин
Описание	Влад Денякин – 9-летний мальчик, самый узнаваемый бренд-персонаж в Беларуси последних лет. С 4 лет лицо торговой марки соков и нектаров «Сочный». С первого рекламного ролика мальчик расположил к себе телезрителей перлами в адрес своих экранных родственников. Проблема. Спустя годы, мальчик заметно вырос, и его перлы перестали вызывать у целевой аудитории прежнего умиления. Задачи: Вернуть прежний интерес к бренд-персонажу. Анонсировать вывод нового продукта «Сочный Витамин». Инсайт: Люди начинают ценить многие вещи, только после того, как этого лишаются. Решение: 1 этап: Запуск тизерного ролика, в котором мальчик объявляет о своем уходе. Создавалось впечатление, что повзрослевший актер покидает рекламный сериал. Ролик сразу породил огромное количество обсуждений в том числе и в сети Интернет. На протяжении 3-х недель в компанию Oasis Group, владельца торговой марки “Сочный”, поступали звонки вомущенных телезрителей с просьбами вернуть мальчика обратно. 2 этап: После 3-х недель интриги, на экраны вышел плизерный ролик, анонсирующий вывод нового продукта, и сообщающий о возвращении мальчика, который, к всеобщему облегчению, просто выходил в магазин за соком. Результаты: благодаря тизеру нам удалось спровоцировать слухи и обсуждения о том, что самый узнаваемый бренд-персонаж Беларуси уходит из рекламы. Эти догадки взволновали целевую аудиторию, много лет следившую за судьбой героя рекламного сериала. Развязка анонсировала выход на рынок нового продукта“Сочный Витамин” и его уникальные свойства, а также успокоила телезрителей новостью о том, что мальчик по прежнему остается в рекламе. После запуска ревилера доля рынка торговой марки «Сочный Витамин» увеличилась на 20% и продолжает удерживаться на этом уровне. www.youtube.com/watch?v=cQQsug8TagQ&list=UU7XEJB7Kq6OvwFmnjVPjNJw www.youtube.com/watch?v=lV4iLCxlYCI&list=UU7XEJB7Kq6OvwFmnjVPjNJw&index=5
Состав творческой группы	Сергей Филазапович - Творческий директор

← предыдущая следующая →

← вернуться к категории