
Агентство	ТВИГА
Творческий руководитель	Михаил Елагин
Автор идеи	Михаил Елагин
Продукт	Хоккейный клуб Спартак
Описание	Описание ситуации: ХК Спартак очень неудачно провел предыдущий сезон в КХЛ, не попав в плей-офф. Команда давно не радовала болельщиков, скатившись до уровня наименее посещаемой команды лиги. Задача: вернуть болельщика на стадион, активизировав его чувство, эмоциональную связь с ХК Спартак. Инсайт: В жизни команды бывают взлеты и падения. Болельщики могут злиться на клуб. Поносить его. Проклинать. Это потому, что они его очень любят. И всегда, как минимум в глубине души, понимают, что без него мир был бы хуже. В нем бы не хватало той уникальной теплоты в душе, которую дает любимый клуб. Теплоты, которая сильнее всего наполняет, когда ты рядом с теми, кто также болеет за Спартак – на матче. Ведь это Народная Команда. Решение: Концепция «Спасибо, что ты есть». Воплощение – 2 ролика для интернета, один – посвящение клубу, другой – болельщику. Ролик-посвящение клубу – мрачная фантазия на тему того, каким бы был неприятным мир и реакция на него, если бы команды ХК Спартак никогда не существовало. Ролик, посвященный болельщикам – обращение к каждому поклоннику команды со стороны ХК Спартак с посылом о том, чем бы был клуб, если его, болельщика, не существовало. Результат: Более 150 000 болельщиков ХК Спартак посмотрели ролики в интернете за неделю до начала нового сезона. Ведущим спортивным порталом страны sports.ru кампания была названа в числе 3-х лучших в истории КХЛ. Средняя посещаемость матчей в начале сезона выросла на 20%.
Состав творческой группы	Михаил Елагин - креативный директор, Грант Абовян - арт-директор, Даниил Рябота - арт-директор, Сергей федоров - копирайтер, Дарья Коршунова - дизайнер

← предыдущая следующая →

← вернуться к категории