
Агентство	AGIMA
Творческий руководитель	Григорий Коченов
Автор идеи	Григорий Коченов
Продукт	«Доктор»
Описание	«Царицыно» планировали выпуск колбас под брендом «Доктор». Продукты действительно уникальны для российского рынка — колбаса содержит всего 7% жира (в противовес 23% жира в стандартной докторской колбасе). Мы провели аналитику и выяснили, что ЦА будущего сайта — непосредственные потребители продукта, желающие узнать больше информации о пользе продукции в местах продаж; дома, уже после приобретения колбасы; на приеме у диетолога или просматривая журнал о здоровом питании. Понимая это, мы объединили большое количество точек входа с разнообразных устройств, создав адаптивный сайт, на котором контент, изображения и функционал подстраиваются к типу устройства, его возможностям и разрешению экрана, и всегда отображаются корректно на любых девайсах. Вес десктопной версии — 1,5 Мб, при этом вес этого же сайта на мобильных устройствах — 400 Кб, а время загрузки сайта на мобильных девайсах при низкоскоростном соединении EDGE составляет всего 5 секунд. Чтобы каждый мог ознакомиться с информацией на сайте, мы разместили QR-код со ссылкой на ресурс на всех печатных материалах: листовках, упаковке колбасы, промо-стойках, брошюрах. Спустя 2 недели после старта проекта, результаты аналитики подтвердили: 25% обращений на сайт были от пользователей мобильной аудитории. Коэффициент конверсии у пользователей мобильных устройств в 3 раза выше, чем у пользователей ПК, а каждый третий провел более 30 секунд на сайте. И главное — у мобильных пользователей в 5 раз больше переходов на страницу с адресами магазинов, что и являлось нашей основной задачей.
Состав творческой группы	• Петр Федюшкин, менеджер проекта • Григорий Коченов, креативный директор • Татьяна Назарова, ведущий дизайнер • Анна Майорова, копирайтер • Максим Степанов, руководитель команды разработчиков • Дмитрий Демидовский, front-end developer

← предыдущая следующая →

← вернуться к категории